从“十一账单”看 中国消费新趋势与新潜能

“十一”黄金周，是观察消费动向的绝佳窗口，也是判断经济潜力的重要指标。

今年长假，在消费方面与往常不同的地方，主要在于已不是简单的消费增长和消费活跃，更是在消费升级方面形成了明显的趋向，助力消费潜力释放。一方面，源源不断的优质供给正在形成，另一方面，消费者品位在不断提升，眼界持续放宽，供需两旺推动着黄金周消费提档跃迁。

那么，今年黄金周到底呈现何种走势，从文化和旅游部、京东、苏宁、美团、携程等发布的国人消费账单，可窥一二。

>>假期前4天 旅游消费已超4500亿元

从宏观数据层面观察，文化和旅游部发布的报告显示，十一假期前四日旅游消费再创历史新高，全国共计接待国内游客5.42亿人次，同比增长8.02%；实现国内旅游收入4526.3亿元，同比增长8.58%。

在2019年的最后一个法定节假日，国人的旅游热情充分释放，各地景区迎来旅游高峰，尤其是热门景区人山人海，出现了“人从众”状态。

>>中年人才是“真”消费主力，花钱毫不吝啬

虽然业界声音都在鼓励品牌去占领年轻市场，失去年轻人就等于失去了未来，不过，苏宁大数据显示，今年十一，中年群体才是消费实力担当，成为出行消费的主力。

节日期间，移动WiFi购买者以30-34年龄段最多，占比25%；登机包销量购买者同样以30-34年龄段最多，占比达22%。此外，翻译器购买者以40-44年龄段最多，占比25%；航拍无人机购买者以30-39年龄段最多，占比15%。由此可见，大量中年人今年选择了出境游，在出行装备上投资毫不含糊。

除装备以外，中年人在吃喝用度上也毫不吝啬。节日期间零食类销量同比增长140%，购买者以30-40年龄段最多，占比20%；酒水类销量同比增长174%，购买者以30-40年龄段最多，占比18%。

>>不愿“被动”旅行，更具体验性的“私享团”受欢迎

随着经济条件的升级以及对体验的愈发重视，国人开始“抛弃”标准化的跟团游，自驾游、家庭游、定制游、夜间游、赏秋游等，成为假日旅游市场新亮点。

携程黄金周旅游报告称，假期国内跨省旅游人均花费超过3000元，较去年同期有所增加，这是由于游客普遍选择了体验更好的产品，例如高评分品牌酒店、无购物旅游团、精致小团、专车专导等。

驴妈妈旅游网预订数据显示类似趋势，国内长线中全程使用舒适车型、十人以下的“私享团”比往年更受欢迎。春秋旅游数据显示，其消费者更青睐重体验、重服务、重差异化的“从容慢行”。

>>吃喝玩乐就要争分夺秒，夜间消费潜力释放

从消费时段来看，不止是白天才是消费的黄金时间，夜场同样值得关注。随着城市夜间消费的政策效应进一步显现，夜间旅游、夜间文化娱乐、聚餐等活动更趋活跃。

从美团平台全品类夜间消费订单量增幅看，2019年十一假期期间，新一线城市夜间消费增速亮眼，其中，重庆、长沙夜间消费预计增长25%左右，杭州夜间消费预计增长19.5%。

尤其值得关注的是，2019年十一假期文艺演出等夜间文化消费需求在升温。从全国范围来看，北上广深以及成都、长沙等城市夜间看演出的需求旺盛，新晋的小众网红艺术馆、星空馆是今年十一假期年轻消费者夜间过节的“心头好”。

>>不再满足常规项目，特色化旅游资源消费火热

2019年十一假期期间，消费者的需求向个性化、多样化方向发展，常规的旅行项目已经无法满足消费者需求，只有足够特色的项目才能打动愈发挑剔的消费者。

潜水、冲浪、VR、蹦极、游艇、热气球、游轮等新奇旅游玩法和汉服体验、飞行体验、轰趴等新奇体验项目，倍受消费者特别是年轻消费者的青睐。

从美团平台预订数据看，三亚市亚龙湾爱琴海PADI潜水度假村、威海市VR+乐园、厦门市鑫艋帆船出海俱乐部、武汉市两江游轮、桂林市阳朔燕莎航空运动营地、常州市艾酷极限蹦极俱乐部等，成为年轻消费者热捧的景区。

>>“次世代”宅家人群，最爱的依旧是数码和娱乐

京东大数据显示，电脑和数码产品的消费在节日期间环比增长迅速，比如游戏点卡、道具等游戏相关商品的消费比去年增长2倍多；电脑配件、游戏设备、影音娱乐等品类，节日期间的销量都比节前提升15％以上。

>>十一假期亦是结婚高峰期，带动珠宝和钟表消费

有意思的是，京东大数据还显示，钟表、珠宝首饰等消量在节日期间也比节前有20％~25％的增长，一方面与十一期间的“结婚潮”相吻合，另一方面也反映不少消费者利用节日假期，选择一款称心的高价值礼物“犒劳”一下家人、朋友或者自己。

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