扎堆线上发布，疫情中手机厂商“战火”仍猛烈

文/东方亦落

春天是万物复苏的季节，也是手机厂商喜欢举办发布会的季节。可是照现在的状况来看，再如往年那般将人都凑在一起举办线下发布会是不可能了。然而许多事情不是说停就能停的，对于手机行业来说，掌握好发布的时间节点更为重要。

在手机行业，每年的2、3月份都是发布上半年旗舰机的最佳时机，多年来这已经是行业内外心照不宣的“铁律”。所以即使疫情严峻，手机厂商也都纷纷将线下发布会转成了线上发布会，就是为了不耽误这个绝佳的时机。

2月5日，小米中国区总裁卢伟冰在微博上发了一张在雪地上写“小米10”的照片，并配文“路边突然发现下图，难道有大事发生？”另外有消息称，小米将在2月7日正式公布小米10系列的发布会日期，据说是定在了2月13日下午2点。

在更早的2月3日，荣耀高管关海涛发微博称，荣耀年后的第一场发布会将于线上举行。此次荣耀带来的可能会是一款5G手机，可能不是Magic3就是华为荣耀10x。

2月2日，黑鲨科技的CEO罗语周在微博上表示目前的疫情状况已经不适合再召开线下发布会，所以黑鲨正计划打造一场高品质的线上发布会，并公开征询关于发布会的建议。

除了受习惯影响之外，厂商们坚持召开线上发布会，还有一个重要的原因就是为了销量着想。目前全世界的智能手机中，有七成都是在中国生产制造的。而疫情将会导致工厂延期开工，造成劳动力供应短缺，进而影响到全球智能手机的产能与供应链。

因此，2020年全球智能手机的出货量可能会比预期中减少2%，春节期间中国手机市场出货量同比下滑50~60%，这将造成高库存的出现，而全年出货量将下滑15%。在这种情况下，华为、小米、OV这样的头部品牌会率先面临挑战，不仅要面临出货量下滑的状况，在海外的扩张也会受到产能和禁令的限制。所以在这种时刻，春季发布会这个重要的行为更是不能取消，哪怕是转移到线上也要如期举行。

当然，线上发布会的效果可能不如线下那般显著，但因为不用操心场地、人员调度、迎接宾客等问题，成本相对而言倒是能降低不少，而且这种新形式可能会对消费者产生更强的吸引力。

不过在越来越多的厂商纷纷选择这种形式的大潮下，各企业仍然面临着巨大的考验。这种考验不仅关乎线上营销和发布会的形式创新，更关乎销售及供应链市场带来的变化。本来手机厂商在近年相继深耕线下渠道，但是现在消费者不能也不愿出门，所以手机厂商也需随机应变，做出相应的调整。如何在调整供需的过程中，也能保证供应充足和不出现大面积库存积压的状况，这对手机厂商的要求还是相当高的。

从现在的情况来看，线上发布会注定要成为手机行业在这个春天的主流趋势，而手机厂商的“战火”依然猛烈。不过不论外界形式如何变化，产品质量都是一切竞争的基础。不管是线上还是线下，有足够出色的产品，才有更多的机会突出重围。而疫情之下远程办公和教学应用等方面都会产生旺盛的需求，5G的普及也会推动换机潮出现，这或许也会成为手机行业在今年上半年的重要机遇。

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