Costco商场在上海开业满月,注册会员已超20万。记者在国庆假期中来到Costco,发现车子在进入停车场时就排起了长龙,消费者停好车后还需要排着队进入卖场。队伍上方,每隔不远就会贴着纸质提示——飞天茅台酒已全数售完,但仍然挡不住消费者的热情。可见,除了飞天茅台,Costco还有自己独家吸引人的细节。
1,随意的奢侈品
(图为随意悬挂的Burberry风衣)
在一个挂满风衣的衣架前,几位消费者正在对风衣评头论足,不知谁抬头看了眼价格:“乖乖,一件要一万块啊!”
原来,这里售卖的是大名鼎鼎的Burberry风衣,所谓的奢侈品就那么随意简单的挂在那里,和普通商品别无二致,毫无奢侈品的感觉。不管是Burberry的风衣,还是Prada的包包,或是Tommy Hilfiger的外套,都被开放式地随意堆叠,任意自取。
这大大降低了普通消费者对于奢侈品的心理门槛。他们不用再专门走进专卖店,在Costco,他们会发现奢侈品也是商品,并没有大家想象中的那么高高在上。
2,冰冷的储藏室